Google Search Console

什麼是 Google Search Console?

Google Search Console (GSC) 是 Google 的一個雲端服務免費工具,無需安裝,有手機 App 版和網頁版本,用於幫助網站管理員改善網站的曝光、排名、速度,素描病毒感染,偵測潛在問題等等。您可以使用任何 Gmail 帳戶註冊 GSC 免費服務。

驗證網站資源

註冊後,登錄並將目標網站添加到您的 GSC 控制台。GSC 會要求你先驗證您對目標網站的授權。簡單來說,就是你可以對該網站進行更改。如果您的網站 URL 有前面的子域,例如“www”,應選擇網站前置字元,否則選擇網絡域。

GSC add property
GSC Select Property Type

網站地圖 Sitemap 提交

下一件事是將站點地圖提交給搜尋引擎。站點地圖 Sitemap 的作用是提供輔助資訊給搜尋引擎進行索引 (例如個別 Universal Resource Identifier (URI) 資源的更新頻率 、最後更新日期等等)。如果您的網站地圖位置未更改,則只需提交一次。您可以在 robots.txt 中設置阻止搜尋引擎訪問以索引您網站的某些文件夾,以防止機密信息被索引並曝光。搜尋引擎會不斷地告訴您索引進度,是否檢測到問題等。

提交站點地圖之前,您必須確保站點地圖確實存在。一般的 CMS 內容管理系統都會自動產生站點地圖。但為了避免在建立新網站時搜尋引擎索引未完善或準備中的網頁,站點地圖一般會被關閉,當網站正式開通時才手動打開站點地圖。站點地圖的默認網址是 sitemap.xml。你只要在前面加上自己的域名,如果站點地圖已經建立你會看到網站地圖的內容。

GSC submit sitemap

如果看到 “已找到網址數” 的項目數目和 “已提交網址數” 的項目數目的有大差距,可能是搜尋引擎需要分階段安排資源進行索引。但如果經過幾天差異沒有收窄,表示網站地圖所提交的內容有問題需要你處理。您可以單擊右側的條形圖圖標以查看索引詳細信息 。你可以點擊錯誤、有效但有警告、有效、排除看細節。您可以單擊錯 “誤選” 項卡,展開它並查看為什麼某些 URI 未建立索引。

成效

搜尋引擎成功索引一些頁面後。 “成效” 提供有關查詢關鍵字 Query Keyword,曝光次數 Impressions,點擊次數 Click Through,平均排名位置 Average Ranking Positions 的統計數據。通過分析,你可以知道在哪裡集中精力改善,哪裡有排名機會,提升點擊率提示。一般來說,數據有2天的滯後。你可以利用這些詳細搜尋流量數據,再改善搜尋結果排名 SERP 的顯示內容 (例如:標題、描述) 提升點擊率。你可以為網進行址參數處理,避免關鍵字競食 Keyword Cannibalization 問題。以下作一簡介:

GSC performance

自然搜尋的入站流量是來自搜尋用戶在搜尋結果頁面 “點擊“ 資源網站的條目,先決條件是該條目必須 “曝光“ 在搜尋用戶眼前。並不是每一次曝光都帶來點擊,舉例搜尋結果頁面 SERP 裏邊可能展示十個來自不同的網站的條目,這十個條目都有曝光,但最多只有一個會被 “點擊“ (亦可能搜尋用戶一個都不點擊或點擊廣告)。排名越前,被點擊的機會越高。所以就構成成效報表中的曝光、點擊、點擊率和平均排名。平均排名不是一個整數,理由是搜尋引擎會記錄每一次地點擊的位置,然後計算出一個平均數,所以你會看到 平均排名有小數點。注意:有時由於加密,搜尋引擎會知道有搜尋點擊,但觸發點擊的搜索詞不會傳遞給搜尋引擎進行統計記錄。

GSC compare date

分析成效很多時要參照底線,最常用的方法就是比較過去七日、一個月或者三個月的搜尋流量數據,從而知道那些關鍵字的曝光增加了或減少了、點擊量增加了或者減少了、平均排名位置升跌等等。

強化項目

強化項目包含您網站中使用的結構化資料標記。結構化資料標記指根據 Schema.org 所定義的結構化資料。例如:導覽標記、常見問題 (FAQ Schema) 、產品 (Product Schema)、活動 (Event Schema)、徵才啟事 (Job Schema)、How To (How to Schema)、AMP、網站連結搜尋框等等。結構化資料有助搜尋引擎更有效理解網頁內容,所以更受搜尋引擎青睞,有利網頁取得更高搜尋排名。詳見:結構化資料標記 schema 教學。

當發現有錯誤,你可以在選單 “其他資源” → “結構化資料測試工具” 中輸入該出現錯誤網址,測試工具會詳細告訴你是什麼錯誤。如果您的頁面能夠在搜尋引擎結果頁面 SERP上曝光,結構化資料標記 Schema 將幫助搜尋引擎顯示更多關於您的 SERP 片段的詳細信息,這將間接提高您的 SERO 片段的點擊率。

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